山下菜々子
ニックネーム： ななこ / なぁちゃん 年齢： 29歳 性別： 女性 職業： フリーランスWebライター・ブログ運営者（主にライフスタイル・京都観光・お得情報・ Amazonセール解説が得意） 通勤場所： 京都市内のコワーキングスペース（四条烏丸あたりの「大きな窓のある静かな席」を定位置にしている） 通勤時間： 自転車で約15分（気分転換に鴨川沿いのルートを通るのが密かな楽しみ） 居住地： 京都市中京区・二条城の近くにある1LDKの賃貸マンション （築浅で静か・カフェ徒歩圏内が決め手。観葉植物と北欧っぽいインテリアで揃えている） 出身地： 京都府京都市伏見区（酒蔵の景色が大好きで、今でも週末に散歩しに行く） 身長： 158cm 血液型： A型（几帳面だが、好きなことに没頭すると周りが見えなくなるタイプ） 誕生日： 1996年9月14日（乙女座で「計画派だけどロマンチスト」） 趣味： カフェ巡り（特に町家カフェが好き） 読書（エッセイ・恋愛小説・ビジネス書） コスメ研究（新作チェックが日課） 京都の穴場スポット巡り 朝の鴨川ランニング Amazonタイムセールを監視すること（もう職業病） 性格： 穏やかで聞き上手。慎重派だけど、ハマると一気に突き進むタイプ。 好奇心旺盛で「面白いものを見つけたら人に話したくなる」性格。 メンタルは強めだけど、実はガラスのハートのときもあり。 ひとり時間が好きだが、仲の良い友達とまったりおしゃべりも大好き。
はじめに：gtagとgtmの違いを正しく理解しよう
本記事では「gtagとgtmの違い」について、中学生にも分かるように丁寧に解説します。
結論から言えば、gtag.jsはページに直接組み込む計測コードの道具で、Google Tag Manager (GTM)は複数の計測タグを一つの箱で管理する仕組みです。
gtag.jsを使うときは自分で各サービスの計測コードを個別に追加します。
一方、GTMは一つのコンテナを設置して、そこから複数の計測タグを動かします。
この違いを知ると、後の設定や運用の流れが見えやすくなります。
この導入部では、両者の基本的な役割と使い分けの考え方を整理します。
次のセクションでは、それぞれの特徴や適した場面を具体的に見ていきましょう。
最後には、現場でよくある質問と注意点もまとめます。
gtag.jsとGTMの基本的な役割と使い方の違い
gtag.jsはGoogleが公式に提供する計測ライブラリで、Google AnalyticsやGoogle Adsなど複数のサービスの計測コードを一つのスクリプトで扱えるようにします。
直接ページに組み込むため、設定はシンプルに保ちやすい反面、タグの追加・変更はコードに手を入れる必要があります。
つまり、コードを書き換える人と運用担当者の協力が必要になる場面が増えることがあります。
一方、GTMはタグの「箱」です。
1つのGTMコンテナをサイトに置けば、そこから複数の計測タグを配置・編集・削除できます。
このため、マーケティング担当者でも新しいタグを追加しやすく、開発者の負担を減らせる点が大きな利点です。
ただし、初期設定やデータの受け渡し方を正しく理解していないと、思うようにデータが取れないこともあります。
gtagとGTMの実務での違いを表で整理する
実務で迷ったときの目安として、下の表に代表的な違いをまとめました。
それぞれの「得意な場面」と「注意点」を知っておくと、スムーズに運用できます。
この表は一つの目安です。実際にはサイトの規模・担当者の技量・必要な計測の数により、最適な選択は変わります。
次に実践的な使い分けのコツを具体的なケースで紹介します。
実務での使い分けのコツと注意点
まず基本として、新規の計測タグを多く追加する可能性が高い場合はGTMを使うのが楽です。
理由は、GTMなら一つの箱でタグを管理でき、デプロイのたびにコードを編集する必要がないからです。
逆に、サイトが非常にシンプルで、管理者がコードの更新を直接行う体制なら、gtag.jsを選ぶ選択肢もあります。
重要なのは、データの正確性と運用のしやすさを両立させること。
設定ミスを防ぐためには、データ層の設計を最初に決め、タグの命名規則を揃え、テストを徹底することが大切です。
実務では以下のポイントを意識してください。
・データ層の統一を先に設計する（dataLayerの形を決めると、計測が一貫します）
・アクセス権限の分離をする（誰がどのタグを編集できるかを決め、トラブルを防ぐ）
・テストを徹底する（デバッグ用のツールとサンドボックス環境を活用）
最後に、よくある質問の答えをまとめます。
Q: 「gtag.jsとGTM、どちらを使うべきですか？」
A: 「目的と組織の運用体制次第ですが、初めての人にはGTMの方がハードルが低く、長期的にはGTMが有利になるケースが多いです。」
ある日の放課後、友達のりょうと私は本当に基礎的な検索タグについて議論していました。gtag.jsはページに直接貼るタイプの計測コードで、サイトのデータをそのまま送る窓口のようなもの。一方のGTMは一つの箱に複数のタグをまとめて収める収納術。りょうは言いました『使い分けは組織の体制次第だよ。開発者がコードを書けるならgtag.js、マーケティング部門が独自に試せる環境を作るならGTMが強い』と。私はその言葉を聞いて、データの正確さと運用のしやすさを両立する設計が大事だと悟りました。
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